Als eindejaargeschenk stelde uitgeverij Sanoma mij in de gelegenheid om een tijdschriftenpakket cadeau te doen aan iemand. Natuurlijk greep ik deze gelegenheid met beide handen aan en gaf mijn geliefde op om het pakket te ontvangen. Toen het pakket arriveerde was zij aangenaam verrast en kon ik goede sier maken met het presentje. Iedereen blij.
De verschillende tijdschriften slingeren nog steeds thuis rond en omdat er ook een paar het tot het leesmandje op het kleine kamertje hebben geschopt, blader ik zo nu en dan in alle rust ook een paar van die bladen door. Het blad dat daarbij het meest in het oog springt is 'Flow': winnaar van de Mercur voor de lancering van het jaar en volgens de makers: Een blad 'dat je rust geeft, in plaats van dat je er hyper van wordt. Een positief blad waarin het gaat om nieuwe manieren van in het leven staan, authenticiteit en rust.'
Misschien omdat ik niet de doelgroep ben, maar ik heb zelden een meer misplaatste omschrijving gelezen. Het blad is niet doorbladerbaar (allerlei soorten verschillende papier, veel bijluisters, uitvouwers en wat dies meer zij) en als je al wat bladert kom ik alleen maar advertenties tegen of artikelen die zo kort zijn dat ieder informatief gehalte ontbreekt (7 dingen die je nog niet wist over Agatha Christie, welke boeken leest een uitgever van boeken zelf, en
kijk hier voor het huidige nummer). Persoonlijk wordt ik hyper van het blad en is het voor mij een advertentiefuik met wat redactionele omkleding om het nog enige vorm te geven. Waar het onderscheidende van de andere bladen in het segment (vrouwen) zit, behalve de hippie-uitstraling, is mij onduidelijk. Maar nog veel erger is natuurlijk de vraag: is dit nu het uitgeven anno 2010? Is dit klantgericht, of is het een speeltje voor wat creatieven?
Ik ben heel benieuwd hoe lang dit blad gaat bestaan en hoe het sowieso gaat met d elosse verkoop. Ik zou zeggen: trap er niet in, voor de advertenties kun je ook de andere bladen kopen en als je wat alternatiefs wil lijkt me Happinez een meer dan goede keuze.
beste david,
onbegrijpelijk die reactie!!
flow, eindelijk een blad dat je niet zo maar doorbladert als die "zoetsappige, altijd in de wolken, oh wat ben ik gelukkig" achtige bladen als de happinezen van deze wereld......
iedere pagina in flow is weer een verrassing. dat je dat niet snapt.
en vergis je niet, ik ben ook verre van "de doelgroep" want man en reeds van 1946!
en de vraag of dit blad wel "klantgericht" is verbaasd me zo nodig nog meer. noem mij een titel die geen speeltje voor creatieven of de redactie is......
en waarom zouden creatieven geen speeltje mogen hebben.
nee, bladen uitgegeven door
david huijzer, daar wordt je vrolijk van......
Geplaatst door: adriaan polderman | 9 februari 2010 om 15:37
Beste Adriaan, dat je het niet begrijpt is tot daar aan toe, maar om daar een persoonlijke aanval aan te verbinden siert je niet (ken je ons blad eigenlijk wel?). Wij maken trouwens geen blad om mensen blij te maken, maar om onze doelgroep te informeren met zinvolle verhalen en dat wordt blijkbaar gewaardeerd.
Maar om inhoudelijk op je in te gaan: ik vind de redactionele kant van Flow mager en gemakkelijk (weinig tot geen inhoud) en creatieven mogen van mij best hun gang gaan, maar doe dat dan voor je eigen doelgroep. Ik vind Flow onleesbaar en onbruikbaar, juist in het licht van hun ambities.
Er zijn trouwens wel degelijk bladen die ook redactioneel geven wat hun achterban graag wil. Maar uit je toon meen ik te mogen afleiden dat je nog al cynisch staat tegenover bladen in het algemeen.
Geplaatst door: David Huijzer | 9 februari 2010 om 16:38
Waar diversiteit bestaat, bestaan ook diverse meningen. Via toeval kwam ik op deze twee artikelen terecht, maar ik kon het niet laten om ook even een mening te geven. Ook ik ben blij met de komst van het blad Flow. Kijk er naar uit wanneer het weer in de winkel ligt. Als jong, maar drukbezet en ambitieus persoon is het voor mij een vorm van ontspanning om dit blad te lezen en als het ware 'door te werken'.
Persoonlijk vind ik Flow juist een mooie afwisseling op alle bladen die er te koop zijn, want naast alle informatieve en vooral redactioneel gevulde bladen, combineert Flow haar redactionele inhoud met allerlei creatieve en prikkelende doe-items, waardoor je in je vrije tijd heerlijk aan de slag kunt gaan. Het blad bereikt daarmee een ander doel dan de gangbare bladen waarover geschreven wordt.
Heerlijk vernieuwend en voor vele vrouwen uit de doelgroep net dat duwtje in de rug om wel aan de slag te gaan met hun eigen creativiteit! Want naar mijn mening zouden meer mensen dat eens moeten doen, daar wordt de wereld veel leuker van!
Laten we het verder niet hebben over de mate van adverteren. Wel eens goed gekeken in de Elle of Cosmopolitan? Ook de Happinez kan er trouwens wat van.
Geplaatst door: joyce | 23 februari 2010 om 11:23