Schoenmaker blijf bij je leest

Morgen organiseert iMMovator een crossmedia cafe over het onderwerp 'van medium tot winkel' over de wijze waarop Nederlandse mediabedrijven geld proberen te verdienen met e-coomerce. Het gaat dan vooral om de wesbhops die vooral kranten hebben. Rob Haans van de Volkskrant en gert-Jan Oelderik van NRC zullen dan ook acte de presence geven en bevraagd worden over deze ontwikkeling. De vraag die direct opdoemt is of mediabedrijven hier wel goed aan doen? Is het niet een manier om te maskeren dat de eigenlijke business het niet goed doet en dat er snel gezocht wordt naar andere geldstromen. Zou je niet moeten zeggen: schoenmaker blijf bij je leest en zorg dat je core-business winstgevend wordt of blijft? Daar valt lijkt me heel wat voor te zeggen.

Aan de andere kant, hebben we het als uitgevers niet de hele tijd over het feit dat één van onze krachten ligt in het kunnen samenbinden van een community (rondom gemeenschappelijke interesses of gemeenschappelijke onderwerpen). Als we dat goed doen, hebben we toch juist een goede positie om anderen te faciliteren in het bereiken van die community. En als dat dan toevallig producten zijn (wijn, boeken, reizen etc) en wij als uitgever daar een graantje van mee kunnen pikken dan is dat juist een goed voorbeeld van het nieuwe verdienen? Ook hier valt heel wat voor te zeggen. Sterker nog, ik neig er naar om dit argument sterker te vinden dan het eerste.

Tegelijkertijd schuilt hier het gevaar: want juist dat eerste argument is wat de community samenbindt: de content die je als uitgever biedt. Als dat wegvalt is nog maar d evraag of je die community nog hebt en of je dan dus nog een interessante partij bent voor de e-commerce relaties. Uitgevers moeten in eerste instantie die community manager zijn en blijven en vanuit die kracht kun je andere zaken ontwikkelen. Dus in zekere zin: schoenmaker blijf bij je leest.

Comments

[Geplaatst door: Frank van den Hoven]

Cruciaal in dit verhaal om te slagen is m.i. dat advertenties c.q. een webwinkel bij je doelgroep c.q. bij je content moeten passen. Op zich zijn algemene kranten in het nadeel in die zin dat ze geen specifieke doelgroep hebben met een afgebakende interesse, dus ook geen specifieke producten kunnen aanbieden voor hun specifieke doelgroep (zoals het voor de hand ligt dat voetbalinternational.nl voetbalkaartjes of -arrangementen of -shirts zal aanbieden). Een aparte webshop voor wat dan ook bij een e-versie van een krant, bijv. wijn, lijkt me dan ook wat gekunsteld overkomen omdat het niet in een natuurlijk umfeld is ingebed, zoals bij het voetbalvoorbeeld wel het geval is.

Algemene kranten kunnen m.i. beter i.p.v. een expliciete aparte webwinkel een meer impliciet webwinkelconcept integreren, oftewel een advertorial bij een bijpassend redactioneel artikel, zoals de huis-aan-huisbladen dat al langer doen. Voorbeeld: artikel over reis naar land X, met advertentie erbij waar je die reis gelijk kunt boeken (doet de ANWB-Kampioen ook). Of voetbalkaartjes of voetbalreis in hun voetbalkatern, bij een verslag van die specifieke club. Of artikel over auto Y met link naar dealers waar je gelijk een proefrit kunt aanvragen. Etc. etc. De mogelijkheden en dus kansen zijn legio. Dan heb je wel een passend umfeld, een advertentie die aansluit bij de content. Waarbij de adverteerders, m.i. begrijpelijk en terecht, steeds meer neigen naar no cure no pay; alleen betalen voor resultaat, dus commissie per verkoop of proefrit etc. Ze willen hun geld niet in een bodemloze put blijven gooien. Dus kranten leer eens buiten de mm-verkoop denken, er zijn meer manieren om advertentieruimte te verkopen.

[Geplaatst door: Frank van den Hoven]

En nog een ter overweging voor welke e-publicatie ook: plaats geen schreeuwerige banners voor gsm's, de nieuwste ringtones, vermeend goedkoop lenen, webcambabes, online casino's etc. alleen maar vanwege de potentiële commissie, zoals veel sites dat helaas nog wel doen. Ik doe dat principieel niet 1) omdat het geen functionele relatie heeft met de aard van mijn content, 2) dus ik mijn lezers er niet mee wil irriteren. Hoe hoog de commissies soms ook zijn. Dat vergt een langere adem (niet voor de kortetermijnwinst gaan), maar ik denk dat het op termijn een betere strategie is (nl. een tevreden gebruikerspopulatie opbouwen die terugkomt ipv gillend wegloopt bij de zoveelste banner of pop-up waar ze niet op zitten te wachten).

[Geplaatst door: Frank van den Hoven]

Conclusies:
- Schoenmaker blijf inderdaad bij je leest.
- Maar er zijn wel meer wegen naar Rome.

[Geplaatst door: chat]

http://www.gevezechat.net

[Geplaatst door: sohbet]

thank you

[Geplaatst door: chat]

thank you much..

[Geplaatst door: cam balkon]

Lots of thanks for another valuable post. Hello there.. I am a newbie to blogs and I been doing some browsing to get some thoughts.

[Geplaatst door: gelinlik]

If you want the printed version, you have to pay for it. But a lot of the zine culture is about holding the actual zine in your hands, so we do still print. I often trade my zine for other zines.

[Geplaatst door: hasan]

I like it very much, I hope you will soon update your work!thanks for sharing

[Geplaatst door: sohbetodalari]

I have to admit this is one of the most unique and good looking free web templates I have ever seen. Just perfect place to get quality design for a small business. We in Norway call it just billig hjemmeside Thanks for

[Geplaatst door: Mynet Sohbet]

Good work,hope your blog be better!I just want to make a blog like this!for your nice sharing!Just keep on

[Geplaatst door: chat]

Lots of thanks for another valuable post. Hello there.. I am a newbie to blogs and I been doing some browsing to get some thoughts.

[Geplaatst door: Sohbetodalari]

Sohbetodalari