Deze editie van InCT staat voor een groot deel in het teken van ons najaarscongres InCTspiratie dat op 6 november a.s. plaats zal vinden. Het thema van InCTspiratie dit jaar is ‘succesvol crossmediaal uitgeven’. Wie is er binnen de uitgeefbranche niet bezig met dit thema? Hoogste tijd dus om u middels ons congres bij te praten over dit onderwerp. Zoals u wellicht weet, doen we dit niet alleen door een aantal interessante sprekers uit te nodigen maar ook door u als bezoeker met uw vakgenoten in workshops verder te laten praten over de onderwerpen die aan de orde komen.
Een van de sprekers, Michiel Buitelaar, noemt in het interview met InCT crossmedia een ‘linke kreet’. Hij gebruikt de term niet graag, mede omdat er nogal wat verschillende definities de ronde doen. Daar legt hij inderdaad de vinger op een zere plek. Als u de interviews met de sprekers leest zult u zien dat ook zij niet allemaal eenzelfde omschrijving van de term crossmediaal geven. Voor Monique de Haas is een ‘luisterende’ houding een zeer belangrijk uitgangspunt in tegenstelling tot het ouderwetse ‘zenden’, terwijl Buitelaar het vooral vanuit de adverteerder lijkt te bekijken en daarmee juist weer de optiek van de producent centraal stelt.
De stelling dat crossmedia als omschrijving nu al uitgehold of betekenisloos is, zou dan ook verdedigd kunnen worden. Daarentegen blijft het wel een bruikbare term om de ontwikkelingen waar we met zijn allen als uitgever in zitten adequaat te beschrijven: uitgeven betekent tegenwoordig content publiceren via meer dan één medium. De grote vraag die daarbij opkomt is: hoe kunnen we dat als uitgever succesvol doen? Succesvol in inhoudelijke zin, succesvol in commerciële zin en succesvol in organisatorische zin. Op die vragen willen op 6 november, samen met u, proberen antwoorden te vinden. Natuurlijk zullen wij ons ook begeven op het pad van de definitie: wat is crossmediaal uitgeven.
Wellicht hadden we als thema van dit congres ook ‘succesvol uitgeven’ kunnen kiezen. Wie in deze tijd als uitgever succes wil hebben denkt automatisch na over nieuwe concepten, nieuwe vormen van contentoverdracht en nieuwe media. De artikelen over POD, luisterboeken en de reeks over kranten in dit nummer illustreren dat nogmaals.
Dat we het complex van deze zaken crossmedia zijn gaan noemen is misschien niet meer dan een term om het gesprek en het denken erover richting te geven. Aan de andere kant, crossmedia veronderstelt, volgens de experts op dit gebied, tevens een integrale visie op het hele uitgeefproces en ik ben dan ook van mening dat de term ons richting kan geven in het denken over ‘het nieuwe uitgeven’. Uiteindelijk ligt het succes voor de toekomst van de uitgeverij in het op een doordachte wijze samenvoegen van de beschikbare media met inachtneming van de nieuwe verhoudingen die er tussen uitgever en de klant zijn ontstaan.
Of crossmedia nu wel of niet een uitgeholde term is, een linke kreet, de heilige graal voor uitgevers of een hype, het levert genoeg stof tot praten en nadenken op. In dit nummer geven we alvast een eerste aanzet, op 6 november op InCTspiratie het vervolg. Wellicht dat we elkaar daar ontmoeten!?
Laatste reacties