NU Uitgeven

Branded content

Het woord van het jaar zou volgens mij iPad en/of iPatten (iPadden, werkwoord) moeten zijn, maar ook de term 'branded content' doet wat mij betreft een serieuze gooi naar woord van het jaar. Niet omdat het zo'n belangrijk woord is, maar omdat het weer zo'n term is die opkomt, even schittert en daarna weer zal ondergaan (dit in tegenstelling tot iPad en iPadden trouwens). Branded content is een term waarmee aangeduid wordt hoe je als uitgever/redactie content van een adverteerder plaats kan geven. Zo'n term die doet vermoeden dat er een wiel is uitgevonden, terwijl als men goed had gekeken er al hele karren waren. De relatie tussen uitgever, beter gezegd eigenlijk redactie, en adverteerder is al jaren (eeuwen) onderwerp van gesprek en gedachte. Gelukkig is er inmiddels wel een besef dat die relatie niets te maken heeft met de vermeende onafhankelijkheid van redactie.

De plank

Gisteren had ik de eer een training over online advertising en crossmediaal uitgeven te mogen geven bij een leuke, kleine, uitgeverij in het oosten van het land. Dat soort trainingen zijn altijd leuk omdat ik er zelf ook altijd weer van leer. In het kantoor van de uitgeverij viel echter iets op: de plank van de nieuwe editie van een van hun tijdschrifttitels hing letterlijk aan de muur: een A4-tje per pagina met de indeling van redactioneel en advertenties in grote letters aangegeven. Voor iedereen luid en duidelijk zichtbaar. Een prachtig gezicht.
Vorige week tijdens de eerste bijeenkomst van ons netwerk discussierden we nog over nut en noodzaak van redactioenel workflowsystemen. De discussie spitste zich toen toe op de vraag waarom uitgevers niet op dat soort systemen overstappen, terwijl de besparing vaak aantoonbaar is. We kwamen aldaar op allerlei argumenten, van topdown investeren tot kostenaspecten. Gisteren zag ik echter een heel doorslaggevend argument: waarom moeilijk doen als het makkelijk kan?